商標是公司和個人可以用來維護自己或其產品聲譽的一種法律手段。本方針討論在維基導遊中使用商標的議題。

用商標來指代對象或企業完全是可以的。也就是說，如果你說的是迪士尼樂園，就叫它迪士尼樂園。

商標符號

企業和個人在提及自己的產品、名稱或服務時，經常使用®（註冊商標）或 ™（商標）或 ℠（服務商標）符號。來告知公眾，這個文字或圖像是一個商標。 儘管如此，除擁有者外，任何人都沒必要使用 ™ 等其他符號，通常只有商標持有人才會使用這些符號，所以它們一般出現在宣傳材料、廣告、包裝盒等上面。如果在維基導遊上使用這些符號會讓文章讀起來像宣傳文，或我們在逢迎商標持有者。而且這些符號對於文章沒有任何意義，只會造成干擾。綜合以上原因，請避免使用®、™ 或 ℠ 這類商標符號。

商標免責聲明

宣傳資料的末尾也經常有商標免責聲明：某某和某某標誌是某某公司的商標。同樣，我們也沒有義務做出這些聲明，所以我們可以放心地避免商標免責聲明。

商標重定向

當一家企業擁有壟斷或接近壟斷某市場時，在極少數情況下，我們會將商標名稱重定向到通用名稱；例如，美國國鐵→美國鐵路旅行。

用作通用名詞的商標

在日常言語中，有些商標被用作通用名詞。在描述通用產品時（至少在有競爭對手的情況下），應首選非專有名詞。

下面簡單列舉了旅行者經常使用的商標：

商標名稱	通用名稱
Airbnb	寄宿家庭
Astroturf	人工草坪
Cashpoint	提款機、ATM
極可意 Jacuzzi	按摩浴缸
吉普車 Jeep	越野車
Jet ski	水上摩托車
舒潔 Kleenex	面巾紙
Learjet	商務噴射機
Memory stick	隨身碟、U盤
Rollerblades	旱冰鞋
攝位車 Segway	個人運輸車、平行車
Tarmac	柏油、瀝青
Uber	共乘服務
維可牢 Velcro	魔術貼、魔鬼氈
Vespa	電單車
ZIP code	郵政代碼